Интервью Александра Рыбака о социальных медиа печатному изданию газеты Dagens Næringliv 16.08.11

Журналист: Halvor Ripegutu
Фото: Marius Beck Dahle

Нашла и перевела на английский Tessa La. Перевела на русский Sonya Luzina.

 

Социальная сеть стала одной из самых крупнейших рекламных каналов для музыкантов. Рыбак имеет почти 300,000 поклонников на Facebook.

«Легко быть человеком, страдающим манией величия, но я пытаюсь ограничивать то, что я пишу там», говорит Рыбак.Он единственный норвежский музыкант с самым большим количеством подписчиков на Facebook, почти 300,000 поклонников.  Только три группы среди норвежских музыкальных артистов имеют больше поклонников в самом крупнейшем интернет-сообществе в мире: черные металл-группы – Dimmu Borgir и Immortal, и дуэт  Röyksopp, исполняющий электронную музыку.

Быстрое распространение

Страницы для артистов на Facebook появились около 3 лет назад, в результате масштабной реструктуризации Facebook. В то же время появились смартфоны, и гастролирующим артистам уже был не нужен компьютер, чтобы написать сообщение на своих страницах.  Страница Рыбака на Facebook была создана после финала  конкурса Евровидения 2009, и он пишет там примерно 3 раза в неделю.

«Это означает, что мне навряд ли нужно рекламировать мой концерт, независимо от того, где я. Например, недавно у меня был концерт в Турции, где был аншлаг, 1200 слушателей», без рекламы, говорит Рыбак.

В дни после террористического акта в Осло и Утойе песня Марии Мена  “My little countries” прошла  как эпидемия через социальные медиа. Рыбак также очень хорошо знает  способность Facebook по распространению материала с огромной скоростью. Facebook является очень эффективным каналом, если вы хотите быстро распространить новый музыкальный клип, говорит Рыбак.

 

Изменение коммуникаций

Через Facebook пользователь может стать поклонником музыкального артиста или другой личности, просто нажав кнопку “мне нравится” на странице артиста.  Это позволяет артисту писать статусы  и делиться ссылками, которые появляются в новостном потоке у  поклонников. Между тем, поклонники  отправляют сообщения артисту на стене.

Бехнам Фаразоллахи, бывший пресс-атташе музыкальных фестивалей  Bylarm и Slottsfjell,  сейчас работающий в рекламном агентстве Dinamo. Он считает, что Facebook, наряду с  Twitter, радикально изменил связь между поклонниками и музыкантами.

«Связь внезапно стала более личной между поклонниками и артистом. Прежде их общение зависело от традиционных СМИ, сейчас мы видим, что они обходят этот фильтр и говорят непосредственно друг с другом», говорит он.

 

Хочет продажи от Facebook

Фаразоллахи считает, что прямой контакт может вызвать гораздо сильную привязанность к артисту. “Становится все важнее, когда артисты получают свои доходы за счет билетов на концерты, а не за продажи CD-дисков“.

На страницах большинства норвежских артистов можно слушать музыку, но не покупать её. Фаразоллахи думает, что  это показывает, что до сих пор есть неиспользованный потенциал интернет-сообщества.

«На Facebook покупатель всего лишь на расстоянии одного клика от покупки.  Если у вас более чем 100,000 поклонников, подписавшихся на вашу страницу, Facebook становится огромным каналом продаж. Потоковые сервисы, такие как Spotify и Wimp, также направлены на социальные медиа», говорит он.

«Норвежские короли Facebook – 10 самых популярных норвежских музыкальных артистов на Facebook»

 

5 thoughts on “Интервью Александра Рыбака о социальных медиа печатному изданию газеты Dagens Næringliv 16.08.11”

  1. Very interesting interview. Thanks everybody!
    I am not sure, Alexander is quite accurate, when he says, he updates his fanpage-wall 3 times a week, but it would be a good idea:-)). Maybe, he includes the postings of his manager and page-admins.
    I agree very much with the guy, who says, there is a lot of potential in a facebook-fanpage and I believe, there is a lot of un-used potential, even in Alexanders great facebook-fanpage:-)))

  2. I agree Marianne,a very interesting article.I also thought the comment about him updating three times a week must be incorrect.It`s amazing how fast his site has grown 🙂

  3. Interesting article, and a surprising graph. Mostly black metal bands and Alex. And updating 3 times a week must include the postings of the admins and Kjell-Arild, and I guess they should too. Tusen takk Tessa og Yannis

  4. Приметно три сообщения в неделю появляются.Но сам Саша пишет одно,примерно раз в 2 недели.Хотелось бы конечно что бы он чаще писал

  5. Thank you Yannis for the Greek translation! It’s very useful because I have to admit this is such a difficult text to understand. Thank you guys for all the work you do!!!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *